Об этом все только и говорят. Каких только отзывов мы не слышали, каких только предложений не получали. Тем не менее, игра «Pokemon Go» и её аналоги-последователи измели рекламную среду и повлияют индустрию мероприятий. Расскажем как и почему.
ЧТО ТАКОЕ «POKEMON GO»?
Вы еще не играли? Вам ещё никто не рассказал? Не может быть! Если вы только что вышли из комы – это приложение, игра, в которой главный персонаж может путешествовать в районе вымышленного мира «Покемонов».
Игрок собирает коллекцию существ и устраивает бои с другими тренерами покемонов. Целью является сбор полной коллекции и получение титула чемпиона.
ЕДИНСТВЕННОЕ ОТЛИЧИЕ: ИГРОК В POKEMON GO ЛОВИТ ПОКЕМОНОВ ИХ НЕ НА ЭКРАНЕ, А В РЕАЛЬНОМ МИРЕ.
В ЧЁМ РЕВОЛЮЦИОННОЕ ОТЛИЧИЕ ОТ ДРУГИХ ПРИЛОЖЕНИЙ?
Траффик! Миллионы людей идут туда, куда их ведёт приложение. Сотни корпораций уже осознали: зачем нужна реклама, привлекающая посетителей, если можно купить посетителей — причем, в прямом смысле слова?
Для малого бизнеса покупка Lure Module за $1 в час дает возможность приманивать не только монстров, но и посетителей, гоняющихся за ними. Эта приманка покупается внутри приложения за игровую валюту как своего рода дополнительная опция. При этом посетители довольно легко превращаются в покупателей.
Так, например, нью-йоркская пиццерия L’inizio Pizza Bar увеличила продажи на 75% за выходные, когда директор заведения потратил 10 долларов на покупку «приманок». Как мы видим, посетители довольно активно превращаются в покупателей или участников события.
КАК МЫ ТЕСТИРОВАЛИ «POKEMON GO»?
Наши клиенты не отстают от трендов! Поэтому мы объявили розыск самых редких покемонов на территории локации клиента, открыли lure-модули, чтобы желающие смогли поймать еще больше покемонов.
Все, кому улыбнулась удача, выкладывали результаты в соцсетях с нужным хэштегом. Те, кто собрали наибольшее количество покемонов, получили призы.
Таким образом, мы заплатили не за рекламу, а за трафик реальных людей в нужную нам локацию в нужное время!
КАК ИЗМЕНЯТСЯ ИВЕНТЫ?
Теперь, после успеха «Pokemon Go», выйдут приложения подобного типа. С ростом популярности увеличивается и количество вовлеченных в подобные игры слоев общества. Что означает привлечение трафика по целевым параметрам! Захотите больше школьников на мероприятии – придут школьники, нужны путешественники, модницы или домохозяйки – придут они.
Теперь можно существенно увеличить количество людей на больших ивентах, одновременно занять их делом и развлечь.
Более того, теперь ваш праздник активно осветят в соцсетях. Даже без крутой фотозоны гостям будет с кем фотографироваться!
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Быть в тренде и разбираться в том, что происходит. Конечно, не каждый ивент и не каждый клиент нуждается в подобном способе увеличения трафика и вовлеченности. Не так важно, поддерживаете вы это или нет, миллионы людей уже пользуются и будут пользоваться приложениями подобного типа.
Индустрия событий – это меняющаяся среда, плотно завязанная с тенденциями и маркетинговыми стратегиями. Началась новая эпоха digital marketing, настало время оценить, насколько ваши ивенты современны. Но не переусердствовать!)
